Mandamientos Virales - Aladygma

Según Andrés Martinez Echeverria (Director Creativo de Tiempo BBDO)
existen 5 reglas principales según para un exitosa campaña de Marketing Viral.


1.-Proponer un juego, dónde el usuario quiere investigar lo que hay detrás de la propuesta
2.- Buscar la controversia, la notoriedad
3.- No ser excesivamente evidentes en la propuesta. Sugiere una cierta desvinculación con el concepto clásico de publicidad para mostrar la marca
4.- Plantear una estrategia para la campaña, a través de la cual se intenta que la gente haga lo que se quiere
5.- Sobre todo, no decepcionar. Hay muchas campañas de marketing viral que no dicen ni sugieren nada

Analizaré la campaña de Aladygma (que se enfila como el nuevo fenómeno publicitario de internet) desde estos parámetros.


1.-Proponer un juego, dónde el usuario quiere investigar los que hay detrás de la propuesta.

Aladygma se enfila como el nuevo representante más popular del marketing viral.
La página web, que no tiene explicación , ni surgimiento claro, tiene a muchos cibernáutas preguntándose de qué se trata.



La página de fondo negro y unos grises sugiere una fecha 'start date'

00 11 22 88

y agrega :


© a l a d y g m a

coming soon next day!
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2.- Buscar la controversia, la notoriedad.

No podemos dejar a los cibernautas sin pistas ni trabajo.
Con el avance del marketing viral en especial en el tema de la industria del cine, subir un video a youtube ya no es suficiente.
Es por esto que el creador de esta campaña (aún no sabemos quien es pero se le asocia con el director de Cloverfield JJ. Abrams), fomenta la controversia liberando cada cierto tiempo un indicio (video, foto, texto) mediante cambios en la web.
Estos 'espacios en blanco' que encuentran los usuarios los conducen a fotos como éstas:




donde cibernautas han descubierto más de 20 pistas diferentes.



3.- No ser excesivamente evidentes en la propuesta. Sugiere una cierta desvinculación con el concepto clásico de publicidad para mostrar la marca.
En ningún momento se ha sugerido el origen de la marca. No sabemos si se trata de una películam, una serie, una broma, un producto o sólo un experimento. El sólo interés que genera hace que nos olvidemos de que puede tratarse de un intento de vendernos algo. Y si nos damos cuenta, en este caso, con tal de saber de qué trata, lo compramos encantados.

4.- Plantear una estrategia para la campaña, a través de la cual se intenta que la gente haga lo que se quiere.

El objetivo es difundir. Es que cada usuario comente en su blog o le cuente a sus amigos y más personas mantengan la atención sobre el fenómeno, que es en este caso la página.
Blogs dedicados exclusivamente a este tópico y millones de comentarios en la red, en varios idiomas, pueden avalar que ya cometió su primera intención de darse a conocer.


5.- Sobre todo, no decepcionar. Hay muchas campañas de marketing viral que no dicen ni sugieren nada.

Esta campaña se ha hecho larga, desde febrero que viene aplicándose.
Muchos de los que al principio se mostraban animosos, ahora se muestran aburridos. Juegos con números binarios, códigos de ingreso que deben ser descubiertos, imágenes con detalles milimétricos que develan secretos y videos que aparentemente no dicen nada.
Esperemos que todo esto sirva una vez que la campaña termine. Sino, si esto busca vender y no está a la altura de lo que los cibernautas esperan, prepárense para un fracaso tan magistral como la espectación que causó estos primeros 4 meses.


Más info:

En español -Salón del Mal en Wordpress.com
En inglés -Aladygma en blogspot