Vida de perros: marketing en redes sociales

¿Cual es el verdadero impacto de las redes sociales que construimos en el ciberespacio sobre la forma en la que consumimos?
No será más adecuado preguntarnos, ¿cómo es que el consumo se adapta a estas redes sociales.?
Cada día 100 mil personas se crean una cuenta en facebook,
¿Porqué la publicidad no podría ya alcanzarnos por ahí?

No es raro que las campañas camufladas se nos presenten como inocentes muestras de preferencia, grupos de fans o amistades.
Es el claro ejemplo del perro más famoso de Chile y lo que se encuentra tras él.
Lipigas (empresa de venta de gas) lanzó una campaña tradicional de spots de televisión y anuncios callejeros con la imagen de un perro callejero que hablaba.
Al poco tiempo los spots tuvieron mucha aceptación y la imagen de la empresa mejoró. Al ser anuncios cómicos y livianos el público los retuvo en la memoria, pero cuando no se podía avanzar más en el formato tradicional surgió la idea de aplicar las nuevas tendencias en publicidad.
Fue así como el 'Lipiperro'
obtuvo más de 5 mil amigos en la red social de facebook, más de 72,300 de Fans y una difusión de marca que cualquier empresa desearía tener en el ciberespacio.

y quizás muy pocos sospechan que es una nueva campaña de Marketing viral.
Más información:
Vea: Reportaje Programa 'Estamos Conectados': 'El impacto de las Redes sociales'Leer más...

Mandamientos Virales - Aladygma

Según Andrés Martinez Echeverria (Director Creativo de Tiempo BBDO)
existen 5 reglas principales según para un exitosa campaña de Marketing Viral.


1.-Proponer un juego, dónde el usuario quiere investigar lo que hay detrás de la propuesta
2.- Buscar la controversia, la notoriedad
3.- No ser excesivamente evidentes en la propuesta. Sugiere una cierta desvinculación con el concepto clásico de publicidad para mostrar la marca
4.- Plantear una estrategia para la campaña, a través de la cual se intenta que la gente haga lo que se quiere
5.- Sobre todo, no decepcionar. Hay muchas campañas de marketing viral que no dicen ni sugieren nada

Analizaré la campaña de Aladygma (que se enfila como el nuevo fenómeno publicitario de internet) desde estos parámetros.


1.-Proponer un juego, dónde el usuario quiere investigar los que hay detrás de la propuesta.

Aladygma se enfila como el nuevo representante más popular del marketing viral.
La página web, que no tiene explicación , ni surgimiento claro, tiene a muchos cibernáutas preguntándose de qué se trata.



La página de fondo negro y unos grises sugiere una fecha 'start date'

00 11 22 88

y agrega :


© a l a d y g m a

coming soon next day!
follow the whitespaces

2.- Buscar la controversia, la notoriedad.

No podemos dejar a los cibernautas sin pistas ni trabajo.
Con el avance del marketing viral en especial en el tema de la industria del cine, subir un video a youtube ya no es suficiente.
Es por esto que el creador de esta campaña (aún no sabemos quien es pero se le asocia con el director de Cloverfield JJ. Abrams), fomenta la controversia liberando cada cierto tiempo un indicio (video, foto, texto) mediante cambios en la web.
Estos 'espacios en blanco' que encuentran los usuarios los conducen a fotos como éstas:




donde cibernautas han descubierto más de 20 pistas diferentes.



3.- No ser excesivamente evidentes en la propuesta. Sugiere una cierta desvinculación con el concepto clásico de publicidad para mostrar la marca.
En ningún momento se ha sugerido el origen de la marca. No sabemos si se trata de una películam, una serie, una broma, un producto o sólo un experimento. El sólo interés que genera hace que nos olvidemos de que puede tratarse de un intento de vendernos algo. Y si nos damos cuenta, en este caso, con tal de saber de qué trata, lo compramos encantados.

4.- Plantear una estrategia para la campaña, a través de la cual se intenta que la gente haga lo que se quiere.

El objetivo es difundir. Es que cada usuario comente en su blog o le cuente a sus amigos y más personas mantengan la atención sobre el fenómeno, que es en este caso la página.
Blogs dedicados exclusivamente a este tópico y millones de comentarios en la red, en varios idiomas, pueden avalar que ya cometió su primera intención de darse a conocer.


5.- Sobre todo, no decepcionar. Hay muchas campañas de marketing viral que no dicen ni sugieren nada.

Esta campaña se ha hecho larga, desde febrero que viene aplicándose.
Muchos de los que al principio se mostraban animosos, ahora se muestran aburridos. Juegos con números binarios, códigos de ingreso que deben ser descubiertos, imágenes con detalles milimétricos que develan secretos y videos que aparentemente no dicen nada.
Esperemos que todo esto sirva una vez que la campaña termine. Sino, si esto busca vender y no está a la altura de lo que los cibernautas esperan, prepárense para un fracaso tan magistral como la espectación que causó estos primeros 4 meses.


Más info:

En español -Salón del Mal en Wordpress.com
En inglés -Aladygma en blogspot

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Publi-chilensis : Mirageman

Ola de Violencia en Universidad Chilena




La violencia ha llegado a casos extremos en países como Chile, observe con atención el video de lo ocurrido en enero de este año en la Pontificia Universidad Católica de Chile en un seminario sobre cine.







Aunque muchos alumnos creyeron que su Universidad se había transformado en un campo de batalla, lo cierto es que el hombre con máscara azul que golpea al publicista furioso, no es más ni menos que Mirageman, el superhéroe de una nueva película chilena que continuaba con una existosa campañana de marketing viral que ya llevaba más de un mes.
Antes de que terminara la conferencia el video se encontraba en Youtube bajo el título de Escándalo en la UC, y a las pocas horas era objeto de comentario en diversos blogs.




Javier Sanfeliú y Matias Camus encargados de la campaña lograron situar en la memoria colectiva la marca 'Mirageman' haciendo un trabajo mediante videos en youtube y una web que simula una página periodística de una inexistente 'canal 10'.
Basándose en una campaña que podría llegar a bordear lo grosero, lograron lo que nunca antes se había logrado en el cine chileno: llevar a 24.681 espectadores en la primera semana de su estreno y que todos hablaran de una película antes de que se estrenara,
y sin gastar grandes cantidades de dinero.
Una aplicación más del marketing viral.
¿Más?
En el costado mire algunos de los videos de la campaña en youtube.com


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Marketing con Calma

Que te inviten a un concurso a través de internet es común.
Y hasta podría parecer fastidioso.

Pero cuando un casting masivo te invita a hacer un video mostrando que eres el más calmado del mundo,
la emoción puede surgir de pronto.
Es así como Nokia creó una campaña de casting ficticio para encontrar al más tranquilo del mundo .

Claro que luego aclaró que se trataba de una promoción de Nokia cuando terminó el concurso.
Con cientos de videos subidos. 5 ganadores de un nuevo celular y el cierre de una exitosa campaña con el video de un ficticio casi-ganador, el cual es bastante divertido.

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Vender en la era 2.0

Los tiempos cambian y la publicidad también. Lo que antes eran consumidores pasivos, se han vuelto nuevos participantes a la hora de desarrollar publicidad. En una red que se reconfigura en función del usuario, y que toma las condiciones para el desarrollo de las comunicaciones entre éstos, el marketing y la publicidad no podían quedar exentas de cambios.
Es por esto que al igual que muchos otros aspectos cotidianos, la publicidad ha cambiado y se ha adaptado. Marketing 2.0, un marketing adaptado a las nuevas necesidades y a los nuevos consumidores.
En una era donde estamos todos conectados y podemos acceder a muchísima información y estímulos sobre los productos, la publicidad no podía permanecer quieta.
¿Cómo hacer para llamar la atención de audiencias con intereses segregados? ¿Cómo captar el interés de consumidores con menor capacidad de asombro que antes?
Si antes existía la publicidad enfocada a target específicos, ahora nos encontramos frente a micro-medios que nos facilitan los espacios.
La Era de la Web 2.0 requería una Publicidad 2.0. Una nueva forma de atraer la atención y un nuevo boca a boca uno que llame la atención y se difunda por el mismo interés que manifiesta el usuario.

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Para que te enteres

Pequeñas grandes campañas rondan por los sitios en internet, si todavía no te enteras de éstas, es mejor que te actualices y leas este post con dos singulares ejemplos de

Quiero Ver un fantásma



Levántate ZP







‘Ejemplo Fantasmal

Quiero Ver un fantasma’, imita un
blog, donde un chico describe una extraña oleada de suicidio entre blogger luego de ver un video en la red.

Toda la Web es una conjunción de efectos en un falso blog que realizó la agencia CP Proximity para lanzar la película ‘Pulse’.

¿El resultado?

Se enviaron sólo 155.043 mails, que desencadenaron más de un millón y medio de visitas a la web y un premio León de Oro en la categoría Cyber en El Festival de Publicidad de Cannes, varios bronces en el Palamarés de la V edición de los premios Interactiva, donde además la agencia fue nombrada la mejor del año.


Para los valientes:
http://quieroverunfantasma.com

Y mi silla?

Videos de grupos contra el sistema realizando manifestaciones de su descontento hay muchos, pero robándole la silla al presidente de España hay uno solo:

Levántate zp (levántate Zapatero) se difundió como el robo real de la silla del presidente Español en el congreso. Pero al tiempo se reconoció que no era una forma de levantamiento de un grupo anarquista, sino una aparentemente simple campaña realizada por la exitosa agencia Tiempo BBDO para difundir una campaña de la ONU contra la pobreza. ¿Qué mejor manera que hacerlo de manera no tradicional?

Levántate contra la pobreza impulsado por la ONU, causó controversia, difusión y notoriedad incluso en países fuera de España.

Más información sobre ésta agencia explicaciones y campañas: Tiempo BBDO

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Impacto

La red nos ha dividido y nos ha clasificado a los consumidores ya, y en proceso de segregación. Los consumidores en red, se dirigen a lo que les interesa, por lo que la publicidad ya no interfiere en su vida, cómo antes se percibía con los anuncios de televisión o radio.
Ahora se busca, se adapta, y se llega. La identificación del público en la era Web es fácil, pero ¿será tan fácil captar la atención?
El marketing Viral se enfila como la respuesta a estas interrogantes. Lograr interesar a un usuario de la red puede ser dificultoso si pensamos que son usuarios altamente estimulados por la red. Usuarios que pueden llegar a diferentes medios de acceso a la información y recurrir a otros tantos para confirmarla son entes poco nuevamente estimulables.
Pero el robo de una silla de un presidente, un superhéroe latinoamericano o una página misteriosa,¿No podría llegar a atraparlos?
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