Marketing con Calma

Que te inviten a un concurso a través de internet es común.
Y hasta podría parecer fastidioso.

Pero cuando un casting masivo te invita a hacer un video mostrando que eres el más calmado del mundo,
la emoción puede surgir de pronto.
Es así como Nokia creó una campaña de casting ficticio para encontrar al más tranquilo del mundo .

Claro que luego aclaró que se trataba de una promoción de Nokia cuando terminó el concurso.
Con cientos de videos subidos. 5 ganadores de un nuevo celular y el cierre de una exitosa campaña con el video de un ficticio casi-ganador, el cual es bastante divertido.

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Vender en la era 2.0

Los tiempos cambian y la publicidad también. Lo que antes eran consumidores pasivos, se han vuelto nuevos participantes a la hora de desarrollar publicidad. En una red que se reconfigura en función del usuario, y que toma las condiciones para el desarrollo de las comunicaciones entre éstos, el marketing y la publicidad no podían quedar exentas de cambios.
Es por esto que al igual que muchos otros aspectos cotidianos, la publicidad ha cambiado y se ha adaptado. Marketing 2.0, un marketing adaptado a las nuevas necesidades y a los nuevos consumidores.
En una era donde estamos todos conectados y podemos acceder a muchísima información y estímulos sobre los productos, la publicidad no podía permanecer quieta.
¿Cómo hacer para llamar la atención de audiencias con intereses segregados? ¿Cómo captar el interés de consumidores con menor capacidad de asombro que antes?
Si antes existía la publicidad enfocada a target específicos, ahora nos encontramos frente a micro-medios que nos facilitan los espacios.
La Era de la Web 2.0 requería una Publicidad 2.0. Una nueva forma de atraer la atención y un nuevo boca a boca uno que llame la atención y se difunda por el mismo interés que manifiesta el usuario.

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Impacto

La red nos ha dividido y nos ha clasificado a los consumidores ya, y en proceso de segregación. Los consumidores en red, se dirigen a lo que les interesa, por lo que la publicidad ya no interfiere en su vida, cómo antes se percibía con los anuncios de televisión o radio.
Ahora se busca, se adapta, y se llega. La identificación del público en la era Web es fácil, pero ¿será tan fácil captar la atención?
El marketing Viral se enfila como la respuesta a estas interrogantes. Lograr interesar a un usuario de la red puede ser dificultoso si pensamos que son usuarios altamente estimulados por la red. Usuarios que pueden llegar a diferentes medios de acceso a la información y recurrir a otros tantos para confirmarla son entes poco nuevamente estimulables.
Pero el robo de una silla de un presidente, un superhéroe latinoamericano o una página misteriosa,¿No podría llegar a atraparlos?
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El nuevo consumidor

El consumidor ya no espera que los productos lleguen a él, ahora salen a buscar.
Blogs, buscadores como Google, páginas de videos, periódicos online y podcast entre otros nos facilitan la tarea de auto-publicitar (para bien o mal) los productos.
Los consumidores en red, se dirigen a lo que les interesa, por lo que la publicidad ya no interfiere en su vida, cómo antes se percibía con los anuncios de televisión o radio. Ahora se busca, se adapta, y se llega.La identificación del público en la era Web es fácil, pero ¿será tan fácil captar la atención?Interesar a un usuario de la red puede ser dificultoso si pensamos que son usuarios altamente estimulados por la red. Pueden llegar a diferentes medios de acceso a la información y recurrir a otros tantos para confirmarla.Pueden acceder a videos, podcast, videocasts y blogs ajenos para lograr entretención, y tanta otra más la desarrollan creando ellos mismos su propia información en la red.No basta ya, con un anuncio como los que antes situábamos en las grandes avenidas con las bondades de un producto. Esta vez aunque se haga en tamaño de web, se perderá en un rincón, cuando el usuario web pase rápido en busca de una noticia de última hora o la descarga del nuevo cd de su grupo favorito. La antigua publicidad, para la web ya casi no sirve.Leer más...

Usuarios anti-publicidad

Si bien los programas de reconocimiento de preferencias tienden a mostrarnos anuncios similares a los gustos que declaramos tener y las páginas que visitamos, ¿porqué no crear aún una estrategia más imperceptible?
Las actuales compañías de servicios y productos estudian las redes sociales porque según los nuevos estudios de consumo, éstas complementan la vida diaria de las personas y de una u otra manera logran influir significativamente en ésta.
Si bien, el poder adquisitivo va ligado al acceso a las nuevas tecnologías, está también el factor de la necesidad de no percibir la publicidad como tal para no poder negarla.
En otras palabras el usuario de internet y las nuevas tecnologías (el usuario medio que tiene conocimientos y utiliza las aplicaciones disponibles más que básicas), tiene una repulsión por la publicidad como tal, ya que se ve a si mismo como un individuo que no necesita ser aconsejado sobre qué comprar o qué usar.
Con el mayor acceso a la información, los usuarios se revelan como entes independientes, creyendo ya no necesitar la publicidad.
Es por esto que las redes sociales, al ya manifestar su influencia y desarrollo en la nueva sociedad, se enfilan como los nuevos nichos de la publicidad y el marketing (claramente de manera diferente)Leer más...